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Employer Branding - im Wettlauf um die Besten

7. Februar 2023

Gerald Kohl

Als Unternehmen die richtigen Talente anziehen und langfristig binden können!

Die Attraktivität als Arbeitgeber*in nimmt in den heutigen Unternehmen im Hinblick auf Wettbewerbsfähigkeit und weitere Herausforderungen wie einer alternden Belegschaft und Fachkräftemangel eine zunehmend strategische Bedeutung ein. In der früheren Industriegesellschaft stand für den Geschäftserfolg die sachliche Ebene im Vordergrund und es galt, Maschinen und Technik zu optimieren. In der heutigen Wissensgesellschaft sind jedoch der Mensch, seine kognitive und kreative Leistungsfähigkeit, sowie die Beziehungen zwischen den Akteuren im Unternehmen die ausschlaggebenden Faktoren für den Geschäftserfolg.

Im Vordergrund stehen dabei die Fragen:

Wie erhöhe ich meine Anziehungskraft als Arbeitgeber in meiner Branche / Region,
Was macht heute ein attraktives Jobangebot / Unternehmen in meiner Branche / Region aus,
Wo bzw. über welche Medien und Kanäle finde ich aktuell qualifizierte Arbeitskräfte,
Wie binde ich neue und bereits vorhandenen Talente am besten langfristig ans Unternehmen,
Welche zusätzlichen Rahmenbedingungen müssten dafür noch geschaffen werden (u. a. Gratifizierungsmodelle, Weiterbildungsmöglichkeiten, Vereinbarkeit Beruf / Privat, Authentizität und Wertepassung).

Die Entwicklung einer zielführenden Strategie zur Talente-Bindung entwickelt sich vor dem Hintergrund einer wachsenden Heterogenität in der globalisierten Arbeitswelt somit zur Schlüsselkompetenz, nicht nur für internationale Konzerne, sondern auch im Bereich der nationalen KMU´s. Als Unternehmen seine Wettbewerbsfähigkeit zu bewahren, ja sogar gestärkt aus Krisen hervorzugehen stellt heute, nicht zuletzt angesichts der dramatischen Veränderungen am Arbeitsmarkt, eine Mammutaufgabe dar.